2026 충청유교문화 브랜드 팝업스토어 기획·운영 용역 과업지시서
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2026. 6.

관광사업팀

Ⅰ		과업 개요

1. 과 업 명: 2026 충청유교문화 브랜드 팝업스토어 기획·운영 용역

2. 과업목적: 충청 유교 문화 자원 홍보로 충청 유교 문화권 통합 관광  브랜드 인지도 제고에 따른 실제 관광 수요 창출 기반 마련

3. 과업기간: 착수일로부터 ~ 2026. 12. 10. (목) 까지

4. 과업범위: 충청유교문화 브랜드에 어울리는 팝업스토어 기획 및 운영

5. 과업예산: 금110,000,000원(금일억일천만원) / 부가가치세 포함

6. 주요과업

가. 충청유교문화 브랜드 팝업스토어 기획

나. 충청유교문화 브랜드 팝업스토어 온·오프라인 홍보

다. 충청유교문화 브랜드 팝업스토어 운영 및 사업 품질 관리 등

라. 충청유교문화 브랜드 팝업스토어 만족도 조사·사업 효과 분석 시행

7. 계약방법: 협상에 의한 계약

Ⅱ		사업 개요

1. 사 업 명: 2026 충청유교문화 브랜드 팝업스토어

2. 사업기간: 2026년 10월~11월 중 2~3일

3. 행사장소: 서울 내 외국인 유동 인구 밀집 지역 중 선정 (성수, 종로 등)

4. 주요타깃: 방한 외국인 및 국내 거주 외국인 관광객

5. 사업테마: 글로벌 관광객의 흥미를 유발할 수 있는 충청유교 체험기

추진일정	8월				9월					10월				11월				12월
	1	2	3	4	1	2	3	4	5	1	2	3	4	1	2	3	4	1	2
팝업스토어 기획
공간 디자인·구성
사전·사후 홍보
스토어운영(2~3일)
결과보고

Ⅲ		세부 사업 내용

충청유교문화 브랜드 팝업스토어 기획 기본 방향
가. 충청유교를 활용한 세계관이 설정된 스토리텔링 기반 미션형 관광 브랜딩 팝업 운영 나. 유교 문화를 역사 교육 콘텐츠가 아닌 누구나 즐길 수 있는 게임형 콘텐츠로 재해석 다. 외국인 관광객의 유교 문화 이해 증진 및 몰입 유도가 가능한 글로벌 친화형 콘텐츠 구성 라. 참여자의 체험 결과를 충청 유교 문화 관광자원과 연계하여 관광 행동 전환 유도
성과지표(안) (KPI)	계량	방문객수	5,000명(외국인 500명 이상)
		참여자 만족도	4.5점 이상
		SNS 해시태그 게시물	300건 이상
		판매액(굿즈 판매시)	2,000천원 이상
	비계량	충청 유교 문화 브랜드 인지도 향상
		충청 유교 문화 관광지 방문 의향 증가
		충청 유교 문화에 대한 긍정 인식 확대

구 분	주요 내용
인력배치	ㅇ 행사 운영 사무국 운영 및 행사 운영 인력에 관한 모든 사항 ㅇ 사전 준비부터 행사 종료까지 필요 인력모집 및 교육, 관리 등 ㅇ 외국 방문객 응대 가능한 다국어(영어, 중국어, 일본어) 운영 인력 배치 ㅇ 행사장 위치별 안전·진행·청소 등 인력배치 및 전담인력 구성 및 관리 ㅇ 전 과업기간 동안 운영사 전담 인력(1명 이상) 및 전문 프로모터 배치
홍 보	ㅇ 홍보 마케팅(온 오프라인 홍보·배포·철거 계획 등)에 관한 모든 사항 ㅇ 행사 웹 포스터, 홍보 현수막 등 홍보물 제작 및 행사장 조성, 현장 촬영 등
행사운영	ㅇ 행사장 조성(임차, 인허가 등)과 관련된 사항 및 시스템 운영에 관한 모든 사항 ㅇ 행사장 내 프로그램 안내 및 각종 현장 운영체계 구축 (운영 본부 등) ㅇ 시설물 제작·설치 및 행사장 공간배치 (포토존, 체험 부스 등 일체)에 관한 사항 - 이벤트 시설, 전기, 음향 장치 등 운반·관리·유지·철거·보수·안전 관리 - 관람객 이동에 방해되지않는 대기 동선 계획 등 ㅇ 행사에 필요한 각종 소품 준비 및 장비 임차, 운송 등 ㅇ 행사 종료 시 행사장 철거(청소 및 마무리) 등
안전	ㅇ 천재지변·기상 상황(폭염, 강풍, 우천 등)에 대비한 대처방안 수립 ㅇ 사고에 대비한 응급 의료 체계 구축 및 현장 안전 관리 책임 등
품질관리	ㅇ 행사 중 민원 사항 발생시 실시간 대응 및 개선 반영 계획 수립 ㅇ 충청유교 팝업스토어 사업에 대한 이해 교육 및 고객 응대 매뉴얼 수립
기타사항	ㅇ 행사 1일 전 세팅 완료 및 행사 당일 오전 기술 리허설 (음향 등) ㅇ 팝업스토어 운영 시 반영 가능한 친환경적 요소 접목 (친환경 현수막 등) ㅇ 팝업스토어 관람객 통계 집계 관리 및 만족도 조사 KPI 결과 분석 실시 ㅇ 행사 추진과 관련하여 발주처에서 요구하는 사항 등

1. 팝업스토어 콘셉트 기획 및 세부 콘텐츠 개발

가. 충청유교문화 브랜드를 고려한 차별화된 테마형 콘텐츠 개발

□ 2026 충청유교문화권 관광진흥사업 통합 관광브랜드 홍보 사업 개요 - 사업목적: 충청유교문화권 광역관광개발사업의 성과 및 관광 경쟁력 제고 - 사업기간: 2025년~2028년 (4개년) - 총괄기관: 문화체육관광부 - 추진주체: 충청권 4개 지자체(대전시, 세종시, 충북도, 충남도) · 전담조직: 대전관광공사, 세종시문화관광재단, 충북문화재단, 충남문화관광재단 □ (참고) 충청유람 홈페이지: https://ccyuram.com

나. 충청유교문화를 현대적 감성으로 재해석한 스토리텔링 기반 콘텐츠 개발

다. 참가자가 각 거점을 이동하며 미션수행이 가능한 연계형 콘텐츠․동선 개발

라. 충청유교 관광자원과 연계 맞춤형 관광정보 및 관광동기 유발 콘텐츠 개발

□ 팝업스토어 프로그램 구성 예시(안)

행사

콘셉트

ㅇ 충청권 유교문화 관광지를 찾아 떠나는 미션형 관광 브랜딩 프로젝트

- 유교를 역사 교육 콘텐츠가 아닌 게임형 콘텐츠로 재해석

- 정보제공형 전시 형태에서 벗어난 참여형 체험형 콘텐츠로 팝업스토어 구성

운영

방식

[거점 □ ] 미션 참여	□	[거점 □ ] 미션 참여	□	[거점 □ ] 미션 참여	□	[거점 □ ] 리워드 제공

충청 유람 팝업스토어 프로그램 구성(안)

[예시 콘셉트] 충청 선비 급제 프로젝트, 조선 최고의 선비를 찾아라

구분

프로그램(예시)

비고

체험

미션

[예의바른 한국인 양성소 ‘K-예절학당’]

기초 예절 수료한 자들만이 유생이 될 수 있다는 설정으로

가벼운 게임형 예절 교육 콘텐츠 구성에 따른 아이스브레이킹

거점 □

[K-선비가 될테야..! 과거시험 보러 떠나는 길]

조선시대 유생들이 실제로 과거 시험을 치르러 떠나는 듯한

콘셉트로 조선시대 복장(유생복, 갓 쓰기) 체험

거점 □

[대망의 충청유람 과거시험]

유교 문화의 핵심 가치 인의예지를 활용한 미션 콘텐츠로 이를 관문으로 하는(상황별 문답) 과거시험 진행 후 장원급제

거점 □

리워드

[암행어사 출두요~! ‘K-선비 유형 테스트 (선BTI)’]

K-선비 유형 테스트를 토대로 맞춤형 충청 유교 문화 관광지 순시 임무가 적힌 교지 발급으로 실제 관광 행동 전환 유도

거점 □

※ 우선협상대상자는 발주처와 협의를 통하여 행사 세부 콘텐츠를 구성할 수 있으며 필요에 따라 새롭고 차별화된 팝업스토어 기획 아이디어 제시 가능

2. 충청유교 콘셉트에 맞는 팝업스토어 콘셉트 기획

가. 충청유교를 잘 나타낼 수 있는 키비주얼, 테마, 디자인 기획‧제작

나. 충청유교 콘셉트가 반영된 팝업스토어 실내외 디자인, 공간 구성

다. 행사 콘셉트에 적합한 프로모터급 운영요원 코스튬 제작 및 착용

3. 충청유교문화 브랜드 팝업스토어 홍보물 제작 및 홍보

가. 행사 참여도 제고를 위한 사전ˑ중ˑ후 홍보 전략 수립 및 운영

나. 온·오프라인 다국어(영어, 일본어, 중국어) 홍보물 제작

1) [온] 웹 포스터: 1건

2) [온] 카드 뉴스: 10건 내외 (1건당 5-10장 내외)

- 행사 일정, 프로그램, 충청 유교 문화 브랜드 등 정보 제공성 내용 포함

- (필요시) 행사 프로그램 사전 사후 이벤트 안내 및 선정 결과 공고 등

3) [오프] 행사 현수막, X-배너 등 (공사와 디자인 협의 후 출력)

다. 온·오프라인 홍보 활동 수행

1) 10만 팔로워 이상 SNS, 외국인 유학생 커뮤니티 등 활용 카드뉴스 게재

2) 행사장 인근 친환경 현수막, X-배너 등 게재·철거 등

3) 팝업스토어 붐업 홍보 추진을 위한 15초 내외 홍보 영상 제작 1편

※ 홍보 디자인 제작물 제작 시 폰트, 이미지 등 저작권 구매가 필요한 경우 계약 대상자의 과업 예산으로 지급하여야 하며 이를 정산보고서에 기재

4. 충청유교문화 브랜드 팝업스토어 사업 품질 관리

가. 온라인 플랫폼 (네이버 폼 등) QR 활용 온라인 설문 계획 수립 및 실시

1) 평가 단계 (매우불만-불만-보통-만족-매우만족) 5점 척도 설정

2) 만족도 설문조사에 따른 리워드 지급 계획 수립 및 실시

나. 성과분석 (설문조사 결과, 홍보 효과 등) 및 개선 방안 도출

1) 팝업스토어 경험 이후 실질적으로 충청 유교 여행 의향도 경험 분석 등

2) 공사에서 제안한 KPI 외 성과를 측정할 수 있는 계량, 비계량 성과 지표 발굴

다. 팝업스토어 운영 기간 중 방문자 불편 사항 최소화 방안 강구

1) 외국인 관광객 결제 편의를 위한 해외 결제 시스템 구축 (필요시)

2) 다국어 가능 인력 배치 및 임산부 ․ 관광약자 휴식 공간 조성 등

5. 충청유교문화 브랜드 팝업스토어 행사장 안전 관리 및 환경정비

가. 행사 안전 매뉴얼에 따른 안전 관리 대책 수립

1) 행사 진행 과정에 발생할 수 있는 안전사고에 대비한 종합 안전대책 수립

2) 행사 안내시설 및 안전시설, 동선계획 등 인파 관리 대책 수립 및 운영

3) 운영요원, 안내요원 등 행사기간 세부 인력 운영 계획 수립 및 운영

4) 충청유교문화 브랜드 팝업스토어 행사배상책임 보험 가입

나. 공통 안전 관리 방안

1) 행사 준비 기간 중 스태프, 참여 인력 전원 안전 관리 교육 실시

2) 현장 운영 부스 비상약품 상비, 안전 관리 스태프 전담 배치

3) 인근 응급실, 의료센터 사전 파악, 응급상황 발생 시 신속 연락 체계 구축

다. 행사장 환경 정비

1) 행사장 조성을 위한 시설물 설치ˑ철거 및 행사 종료 후 행사장 원상복구 등

- 설치ˑ철거 시에 발생되는 모든 폐기물 처리 소요 비용 과업수행자 부담

2) 행사 전 중 후 청소(쓰레기와 폐기물 처리) 계획 수립 및 운영

- 행사장 내 청소 전담 인력(2인 이상) 배치로 실시간 청소 및 관련 비품 배치

3) 팝업스토어 기획 운영 전반에 ESG 및 친환경적 요소를 반영하여 친환경 자재 (친환경 현수막 등) 활용, 폐기물 발생 최소화 방안 수립 및 운영

※행사장 임차 관련 사정에 따라 행사장 조성 구역이 변동 가능하며, 행사장 조성 구역 변동 시 해당 구역에 계상된 예산은 발주처와 협의를 통하여 예산 범위 내 유동적으로 사용 가능

6. 기타 운영에 필요한 일반사항

1) 제안 심사 시 평가위원이 제안 업체에게 요구한 사업 내용 혹은 제안한 사항에 대하여 동의한 경우 제안 내용으로 간주하여 사업계획에 반영

2) 과업수행자는 과업을 수행함에 있어 민원이 발생하지 않도록 최선의 노력을 하여야 하며, 과업과 관련한 종사원의 행위로 인하여 민원이 발생하는 일이 없도록 철저히 지도·감독

3) 기타 행사 추진과 관련하여 발주기관이 지정하는 사항

Ⅳ		과업수행 일반 지침

1. 일반 사항

가. 과업 수행자는 사업 내용을 정확히 이해하여 2026 충청유교문화 브랜드  팝업스토어 기획 운영 용역 수행에 차질이 없도록 하여야 한다.

나. 대전관광공사는 과업 내용이 변경되거나 계약 체결 후 계약금액 결정에  하자 또는 착오가 있을 시에 해당 금액을 감액하거나 환수할 수 있다.

다. 과업 수행자는 돌발 사태 (사고, 기상 여건 변화, 응급환자 발생 등)에 대한 책임 있는 대비책을 명기한다.

라. 본 과업지시서는 필요시 과업 수행자와 발주처 간에 협의하여 조정될 수 있다.

마. 천재지변 등 불가피한 사유로 행사진행이 중단 될 경우에는「지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」의 규정에 의하여 중간 정산한다.

2. 과업내용의 변경 및 조정

가. 과업지시서에 명기하지 아니한 사업 내용·방법·절차 등에 대한 사항은 대전관광공사와 사전 협의하며 협의 사항은 성실히 수행한다.

나. 과업지시서 상에는 명기되어 있지 않지만 대전관광공사가 필요하다고 인정하는 경미한 사항과 부대 업무에 대하여는 상호 협의하여 조정한다.

3. 책임 관계

가. 본 과업의 수행과 관련하여 발생하는 사건 사고 등에 대한 민 형사상의 모든 책임은 과업 수행자에게 귀속되며, 본 과업으로 인하여 용역의 목적물 또는 제3자에게 피해를 준 경우 과업 수행자가 배상 또는 책임의 의무를 져야 한다. 다만, 과업 수행자가 귀책 사유가 없음을 입증할 때는 그러지 아니한다.

나. 본 사업의 결과로 얻은 성과물 및 산출물 등 일체는 공동으로 소유함을 원칙으로 하되, 공사가 공익 목적으로 사용하는 경우에는 무상으로 동의한 것으로 보며 공사로부터 제공되지 않은 저작물을 이용 할 경우에는 저작권에 문제가 없도록 하여야 한다.

다. 과업 수행자는 본 과업 수행과정에서 수집, 생산된 모든 기록, 자료를 발주처의 승인 없이는 제3자에게 제공하거나 본 과업의 목적 외에 사용할 수 없으며, 내용 중 비밀 유지가 필요한 사항은 보안을 유지하여야 한다.

라. 과업 수행 중 습득한 개인정보 등은 과업 종료 시 모두 파기해야 한다.

마. 계약 체결 후 과업 수행자는 전체 또는 부문별 사업관리 책임자를 임명하여 본 과업 추진 시 발생하는 제반 안전사고 책임 및 행정적, 기술적 제반 비용과 문제 처리를 책임 수행토록 하여야 한다.

4. 안전보건 확보 의무

가. 과업 수행자는 「대전관광공사 도급·용역·위탁 사업 종사자 안전 및 보건 확보 조치계획」을 철저히 이행하여야한다.

나. 과업 수행자는 2026 충청유교문화 브랜드 팝업스토어 기획 운영 용역을  수행함에 있어 종사자 및 이용자 등의 안전을 확보하기 위해 안전·보건 관련 법령 및 중대 재해 처벌법상 의무사항을 빠짐없이 이행하고 만약 의무사항을 이행하지 않아 중대 재해가 발생할 경우 그에 따라 발생하는 법적 처벌 및 대전관광공사의 불이익 조치에 대해 이의를 제기하지 않는다.

다. 사업 수행에 필요한 작업, 점검 등 모든 작업을 할 때는 철저한 안전대책을 수립한 후 작업에 임하여야 하며, 과업 수행자는 종사자 및 이용자 등으로부터 유해·위험요인에 대한 신고가 접수 될 경우 보수·보강 등 개선 작업을 신속하게 조치하고 대전관광공사 및 관계 행정기관의 이행 명령에 따른 개선 사항을 성실히 이행한다.

5. 사업비 집행 및 정산

가. 발주처는 과업 수행자가 예산으로 정하지 않고 사전 협의 없이 집행한 금액에 대해서는 지급하지 않는다.

나. 예산 집행은 계좌이체(세금계산서, 입금내역서 등), 카드 사용을 원칙으로 하며 발주처가 인정한 부득이한 때 외에는 현금 지출을 할 수 없다.

다. 지방자치단체 입찰 및 계약집행기준(행정자치부 예규 제77호)」제6장 선금·대가 지급요령에 의거하여 계약금액의 100분의 70을 초과하지 않는 범위 내에서 선금으로 신청할 수 있으며, 선금을 받은경우 정산서류(정산보고서)와 별도로 선금사용내역서를 증빙자료와 함께 제출하여야 한다.

※ 지급된 선금은 해당 계약의 노임, 자재구입비, 보험료 등에 충당 가능하며, 사무용품비 구입, 교통비, 식비, 간담회비 등으로는 사용할 수 없음

6. 예산 산출에 관한 사항

가. 우선협상대상자로 선정된 업체는 발주기관과 과업 협상 시 행사 세부 산출 내역서를 제출하여야 한다.

나. 산출 내역서 작성시 반드시 품목별 단가와 수량을 명확히 기재하여야 하며 특별한 사정이 없는 한 1식, 1세트 등의 그룹 산출은 금지한다.

다. 산출내역서는 과업지시서에서 요청하는 구성을 기준으로 하여 작성하여야하며 각 항목 단위별 단가를 명확하고 구체적으로 작성하고 필요한 예산이 누락되지 않도록 유의하여야 한다.

라. 기제출된 산출내역서는 제출 후 변경이 불가하며 원가 산출 근거 자료는 차후 요청 시 제출하여야한다.

Ⅴ		과업의 보고 및 성과품 제출

1. 과업의 보고

가. 발주처에서 과업 진행 및 세부 내용 검토를 위하여 필요한 자료의 제출을 요구하거나 수시 보고 사항 발생 시 즉시 보고 하여야 한다.

나. 단계별 보고

1) 착수 보고

가) 착수계, 과업 상세 일정, 안전 보건 관리 계획, 과업의 목적 및 기본 방향

나) 과업 수행 조직 및 운영 계획 (인력구성 및 분야별 인력투입 계획)

다) 세부 실행 계획서, 세부 예산 계획, 기타 과업 수행에 필요한 제반 서류 등

2) 수시 보고

가) 변경 보고: 업무의 수행 방법 및 이에 따른 산출물의 변경 시 변경 보고

나) 위험관리 보고: 잠재적 위험 요소 발견 시 조치방안 논의 및 처리 후 보고

3) 완료 보고: 정산 및 최종 실적이 담긴 결과보고서 제출 및 보고

가) 사업 개요 및 사업 진행 경과에 따른 최종 실적 및 현장 운영 사진, 영상

나) 만족도 조사 결과분석에 따른 개선점, 향후 발전 방안, 사업 효과 분석

다) 정산 내역서, 기타 정산에 필요한 제반 서류 등

다. 행사 내용 확정 보고

1) 행사 개시 1주 전까지 행사 진행 전반사항에 대한 세부 운영 계획 보고

2) 행사 종료 2주 내로 행사 운영 전반사항 및 성과에 대한 결과 보고

※ 계획 및 결과보고서는 발주처의 승인을 받은 후 제출하여야 하며, 보고서 작성 세부 사항 등은 발주처와 협의하여 결정

구 분	시 기	보고자료 및 보고방법
착수 보고	과업 개시일 7일 이내	착수계 (예정공정표, 과업수행계획서, 과업참여기관명단, 사업비 산출 내역서, 보안각서 등) 2부 서면 제출
수시 보고	행사개최 전/후	행사 세부 실행 계획서 및 결과보고서 제출 (세부 프로그램, 홍보 현황, 안전관리계획(보험가입내역, 안전인력 배치 계획, 비상대응 매뉴얼 등 포함))
최종 보고	계약 만료일 7일 이전	완료계 (최종 결과 보고서, 사업비 정산서 등 ) 2부 서면 제출 저장매체: 행사 현장 사진, 영상, 만족도 조사, 각종 홍보물 원본 파일 포함

2. 성과품 제출

가. 과업 수행자는 각 공정 작업완료 시 아래 산출물을 책임자 날인 후 정해진 기일까지 대전관광공사에 제출하여야 한다.

나. 성과품이 완성되면 발주처의 승인을 받은 후 제출하여야 하며, 성과품 작성 세부 사항 등은 발주처와 협의하여 결정한다.

다. 결과보고서 및 정산서 제출

1) 정산 및 결과보고서(행사 현장 사진, 만족도 조사 등 포함)와 함께 완료계, 증빙자료(거래내역이 포함된 통장사본), 지출결의서(입금증, 카드영수증 등 사본 일체), 행사 보험 가입 내역, 거래명세표, 청구서, 사업자등록증, 통장 사본 및 세금계산서, 기타 발주기관에서 정한 서류 제출

2) 본 용역계약 산출내역서상에 명기된 금액을 초과할 수 없음

라. 과업 시 산출된 모든 결과물(최종결과, 정산보고서, 디자인 시안, 영상물 등 편집이 가능한 원본 파일)은 외장하드 (USB) 1개로 제출